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企业宣传片和产品直销片生产的大趋势

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众所周知,广告活动在塑造企业形象、提升产品有名度方面发挥着重要作用。”广告不是一切,但没有广告是不可能的”,因此,央视每年的广告招标总是那么耀眼。但对于大型企业来说,这也是一项真正的专利。我们大多数中小企业只能眼睁睁看着别人花钱,暗自佩服别人的胆识,暗自感叹自己的无力。许多中小企业只能选择更适合自身时代情况的广告模式。事实上,大企业的广告是用钱做的,小企业的广告更能体现其性价比的价值。

除了大众传媒广告,中小企业也有一种不可轻视的广告方式,即多媒体广告,由企业通过多媒体策划和制造来进行。企业宣传片不仅仅是制作一套CD。制作宣传片的终目的是传播企业形象和销售产品。它所强调的不仅是画面的细腻和内容的生动,更是企业形象与产品特征的统一。这种多媒体宣传片具有投资小、针对性强、播出位置敏感等特点。企业宣传片有两种,一种是企业形象片,另一种是产品直销片。前者主要是整合企业资源,统一企业形象,传递企业信息。它在很大程度上促进了受众对企业的了解,增强了信任感,从而带来了商机。产品直销片主要展示产品的消费过程,通过现场录制和3D动画,突出产品的功能特点和应用方法。使消费者或经销商更深入地了解产品,创造良好的销售环境。企业宣传片的直接使用主要包括:宣传现场、项目洽谈、展览活动、招投标、招商引资、产品发布、产品形象及统一渠道的宣传形式等。

企业首先要了解制作宣传片的目的。你为什么要拍宣传片?企业宣传片是为了提升企业形象还是介绍产品?如果是为了提升企业形象,那当然是拍企业形象片。很多中小企业的形象不是很突出。企业内部对自己没有统一的认识,渠道和消费者也没有影响力和共识。这对企业的发展非常不利。那么企业就需要停止整合自身资源,提取统一的企业形象。如果企业要做的是产品直销片,像企业形象一样,产品的特点和功能定位也很重要。产品具有产品的形象,产品的功能定位应体现从产品的质量、口感、形状到品牌的转变。宣传片可以帮助企业实现企业、代理商、分销商、批发商和消费者对企业形象和产品的共识。

了解目的的同时也了解用途,是为了促销、参加展览或投资、产品发布,这对于宣传片的要求是不同的。产品发布、招商会务等专题片要重点引进企业实力,传播新产品信息。面对观众是次接触产品,所以要求详细,卖点突出。如果企业在现有的渠道中统一自己的形象,那么目标受众就会明白,对企业和产品的认知和理解是很少的,对此类宣传片的需求强调简洁。总之,在决定拍摄宣传片之前,企业应该仔细分析自己的情况,了解目的和用途,然后才是量体裁衣的制作完成。你不能为了成功而做促销。

如今,有许多多媒体制作单位可以为企业制作多媒体广告和宣传片。很多小企业喜欢选择这样的公司制作宣传片,因为成本相对较低。从技术上讲,这些公司是可以的。但毕竟,企业宣传片不仅仅是技术拍摄和光盘制作。它是企业的一种广告方式。广告需要仔细的研究和分析,合理的策划和创意。大多数多媒体制造公司都没有这样的实力。因此,企业在选择制作宣传片时,应慎重考虑选择何种生产单位。事实上,选择一家营销策划能力强的公司。即使没有多媒体制造业务,也可以对企业进行合理的分析和规划,并告知企业如何进行。在实践中,也有一些营销策划公司做影视广告,有了这样的公司做企业宣传片,就有可能更好地发挥宣传片的营销作用。

此外,企业在不同区域市场使用的宣传片也应有所不同。成熟市场和新市场应该区别对待。在成熟的市场中,各级顾客对企业和产品都有一定的认知。针对他们的宣传片是对他们现有认识的系统化、统一化。对于新市场,主要是传达企业形象和产品功能特点,从而获得认可和接受。因此,企业只要有一套计划,就不能拍宣传片。做光碟不好。当然,不是宣传片越多越好。企业可以根据不同的目的和用途制定多套计划。所谓“形神不散”。在每一部宣传片中,都要贯穿一条主线,即企业精神。从概念到行为再到视觉,这一套不能随意改变。

企业宣传片制作时间不宜过长,成本较低,不能将所有信息塞进一张光盘。广告也是这样。另外,顾客不可能像看电影一样看宣传片。但宣传片毕竟不同于影视广告,所以不能太短。它太短,无法解释你想说什么,而且目的也不会自然实现。企业宣传片拍摄时长应根据具体情况确定,一般适合10-20分钟。

作为一种辅助营销手段,企业宣传片不能单独存在。如果仅仅依靠一套宣传片来停止企业形象的宣传,停止企业产品的宣传,肯定是不靠谱的。地球上的每个人都知道这一点。

总之,与传统的文字宣传相比,企业宣传片直观生动,可以将影视动态、配音解说、三维动画等有机结合起来,使企业的形象、产品信息和价值服务更加丰富、细致。就影视广告而言,企业宣传片的成本相对较低,观众了解,呈现的地点和时间也相对较强。企业宣传片看似简单,但对于很多中小企业来说,它也能对营销产生积极的影响。

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